2022-05-08

从游戏、社交到企业服务 出海会成为数字经济的新机遇吗?

在近期的财报披露潮中, 出海成为不少上市公司的新发力点。

随着市场侧和政策层的变化,国内科技企业出海正从亚太和欧洲向南非、中东等新兴地区拓展,并呈现从To C到To B的新趋势。除了手机、游戏、社交、短视频等传统出海阵地,企业服务、智能设备、新能源汽车等行业也开辟了出海新赛道。

《科创板日报》5月8日讯(记者 黄心怡),近年来,国内的科技企业正加快“走出去”步伐,更深、更广地参与国际市场竞争。《科创板日报》记者注意到,在近期的财报披露潮中, 出海成为不少上市公司的新发力点。

去年7月,商务部、中央网信办、工信部曾联合印发《数字经济对外投资合作工作指引》,明确指出要积极融入数字经济全球产业链,抓住海外数字基础设施市场机遇,优化数字经济走出去布局。

多名业内人士告诉记者,随着市场侧和政策层的变化,国内科技企业出海正从亚太、欧洲向南非、中东等新兴地区拓展,并呈现从To C到To B的新趋势。除了手机、游戏、社交、短视频等传统出海阵地,企业服务、智能设备、新能源汽车等行业也开辟了出海新赛道。

游戏出海谋求新增长

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元,同比增长16.59%;而2021年中国游戏市场实际销售收入同比增长仅6.4%。

出海被视为许多国内游戏企业所瞄准的新增长点。腾讯财报显示,在游戏业务板块,2021第四季度国际市场游戏收入为132亿元人民币,同比增长34%,国际市场收入占比30.8%,是拉动腾讯游戏业务增长的“火车头”之一。

另一家游戏大厂网易,也把目光投向了海外市场。5月5日,网易游戏宣布,旗下Jackalope Games在美国德克萨斯州奥斯汀成立,是其首个北美工作室。在网易的年报电话会上,丁磊表示,将召集全球顶尖游戏人才,加速开拓海外市场。

网易游戏云解决方案技术负责人孙国良介绍,网易从2015年开始拓展海外,最早是日韩、东南亚地区,后来逐步拓展至欧美。现在,网易更多的研发是站在全球市场的角度。

“比如像《荒野行动》、《漫威超级战争》等等。2021年,公司也发布了《指环王》和《无尽的拉格朗日》这些游戏。其中,《哈利·波特:魔法觉醒》与华纳兄弟联合开发,今年也会进行全球化的发行。《暗黑破坏神》与暴雪娱乐合作开发,也会在今年进行中国和海外地区的全球上线。 ”

“从目前出海来说,我们已经取得一些初步的成绩。”孙国良说,“《荒野行动》从发布到现在为止,已经稳居日本的畅销榜TOP10超过四年。像《第五人格》和《明日之后》也在日本取得了不错的成绩。去年发布的《指环王》则在欧洲地区取得比较好的成绩。”

此外,智明星通、昆仑万维等游戏公司也在年报中展现了海外战绩。其中,智明星通海外游戏收入16.71亿,同比增长10.17%。智明星通表示,主力产品《列王的纷争》2021年总流水超6.8亿元,新游戏《The Walking Dead: Survivors》已在全球150个国家和地区上线;而昆仑万维的2021年营业收入48.5亿元,其中海外市场已占到昆仑万维总营收的70%。

从数字化出海到出海数字化

除了游戏、社交、短视频等传统出海主力外,企业服务、智能设备、新能源汽车等领域也开辟出海新赛道。

IDC中国助理研究总监刘丽辉在接受《科创板日报》记者采访时指出,2021年受全球疫情、以及国内产业结构调整等因素影响,企业出海呈现出不同特征,从亚太到欧洲、非洲,从产品到品牌打造,从To C到To B,从大型企业出海到中小企业出海等。除手机、游戏、社交、短视频外,跨境电商、制造、科技企业等正成为出海的主力军。

亚马逊云科技中国区商用市场事业部总经理李晓芒分析,第一波出海可称为“数字化出海”。

“随着数字化技术的发展,基于互联网涌现了各种各样的应用场景、新业态、新模式。第一波的数字化出海,主要来自于这些数字化产业的企业,他们把打造的数字化产品和服务平台进行海外拓展,捕捉全球数字经济的红利。”

而如今的第二波,则主要属于“出海数字化”。“这些企业的数字化创新和转型是,传统互联网领域向传统行业渗透的体现。当前,国内非常关注数字化产业和传统实业产业的融合创新,传统行业的出海企业也在积极借助数字化技术,围绕产品、服务、体验、运营等维度,进行出海业务的全方位数字化转型和创新,在海外实现产品升级和品牌升级。”

此外,随着电动化浪潮席卷全球汽车行业,无论传统车企还是以新能源汽车为代表的造车新势力,也都在积极布局海外,希望实现弯道超车。中国汽车工业协会公布的数据显示,2021年我国新能源汽车出口同比大增305%。

企业服务成新热点

根据中桥咨询的调研报告,国内出海呈现从to C到 to B的趋势,从企业资源规划、客户关系管理、协同办公、人力资源等通用型企业级服务,到垂直行业所需的具体服务,再到IT运维管理、数据库及大数据分析等IT应用,企业服务领域正在成为出海的新热点。

李晓芒告诉《科创板日报》记者,这些企业的出海路径,有些是国内服务中国企业,随着客户的出海而一起出海,甚至专门针对出海企业所需的服务来打造业务,比如针对跨境电商的营销服务。还有的则是直接瞄准海外,服务国外和全球的企业。

此外,原来在面向C端的出海企业,在海外经过多年的运营,取得了很大的成功,积累了大量的经验。在这些经验的基础上,把自身在To C端的经验提炼总结,转化为服务B端的新服务,从而把业务拓展到企业服务领域。

其中,云服务的出海尤为值得关注。刘丽辉指出,企业要出海,云厂商就会有机会。“之前云计算厂商的出海布局,都会重点结合自身生态和业务发展走,整体业务规模还比较有限。未来,云计算厂商更多需要围绕企业出海的需求走,扩展海外云基础设施的覆盖能力,加快满足全球不同地区的合规要求,实现全球化资源高效调配和本地化运营,为企业出海保驾护航。”

作为一家专注于服务出海市场的SaaS云服务商,汇量科技从成立到发展,见证了中国整体的出海大潮。2021年报显示,汇量科技全年营收达7.55亿美元,同比增长46.4%,毛利为1.22亿美元,同比增长48.4%。

汇量科技副总裁奚原介绍,中国依然是公司最大的市场,但是欧美已经占到了很大比例。“亚太区主要是生产力比较发达的国家,比如日本、韩国、新加坡等。从品类上,游戏现在目前占到服务客户里面的60%到70%,第二个品类为内容和社交,第三个是电商。目前服务的客户加起来已经有七千多家了,遍布全球各地。”

海外市场已不是锦上添花

《科创板日报》记者了解到,当虹科技、中望软件等科技创新企业也纷纷把海外市场视为发力点。当虹科技董事长、总经理孙彦龙在年报业绩会上对记者表示,把核心能力产品输出到东南亚、一带一路国家等,未来海外业务拓展会作为传媒业务的重点之一。

中望软件则在接受机构调研时指出,要坚定不移的国际化,业务全球化布局。“前几年设立越南子公司,今年成立了日本子公司,在马来西亚、阿联酋和墨西哥都有布局直属分支机构。哪怕海外业务增速低一些,我们仍然是坚定不移的做国际化。”

对于已拥有十年历史的移动应用出海,奚原认为,与10年前相比,移动应用的出海已经从“零星探索”走向了“全面行动”。

“十年前的市场有三个特点,一是零星探索,出海的公司从数量上来讲还是偏少。二是边缘市场,更多在中国周边的一些国家,比如东南亚,对于欧美、日韩等主流的价值市场,大家还是有些畏惧。第三是锦上添花,当时中国的本土市场属于增量市场,所以海外的收入对于大部分的应用开发者来说是锦上添花。”奚原说。

现如今,随着中国移动互联网市场从增量市场转向存量市场,以及市场侧和政策层的变化,2021年的出海浪潮已经呈现全面行动的态势。

“出海企业越来越多,而且这些企业敢于在主流市场获取用户,比如欧美、日韩。海外市场也从锦上添花演变为雪中送炭,包括腾讯所在的企业,不仅仅把海外市场当做一个尝试,而是非常重要的业务的增长点。”

那么,中国的企业走出去,如何能够实现成功呢?李晓芒认为答案是全球化思考、本地化运营。

“首先要具备在全球高效率配备资源的能力,同时也要能积极开展本地的运营,对地区的认知和了解是中国企业海外出海的一个成功的根本,在进入一个新的文化环境,要了解当地的制度、法律、习俗,在做到合法合规的基础上,不断围绕当地客户来提供创新。”

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