Mobvista凭啥跻身全球安卓游戏发行排行榜TOP3

近日,AppsFlyer基于对全球超过1000家移动广告网络的综合监测数据,发布一份《游戏广告媒体网络性能指标报告》,解读全球移动流量综合排行榜。来自中国的创业公司Mobvista多次出现在关键位置,并占据全球Android游戏发行排行榜TOP3,挤掉谷歌AdWords。

网易 2015-06-08

近日,AppsFlyer基于对全球超过1000家移动广告网络的综合监测数据,发布一份《游戏广告媒体网络性能指标报告》,解读全球移动流量综合排行榜。

值得注意的是,来自中国的创业公司Mobvista多次出现在关键位置,并占据全球Android游戏发行排行榜TOP3,挤掉谷歌AdWords。

总部位于以色列的AppsFlyer是家全球领先的第三方移动广告监测平台,在大数据追踪和分析、ROI评估等方面为广告商提供专业的建议,备受业界认可。

目前,该平台每年跟踪评估的移动广告支出总额超过10亿美元。

 

海外市场成中国互联网公司增长新极点

一直以来,出海是很多国内互联网公司讲故事的新起点,从早期的网秦、久邦数码(3G门户)到最近热得发烫的猎豹,皆是借此成功上市。

类似的,国内互联网企业腾讯、百度、网易、360、畅游等都纷纷布阵海外,把自己产品做全球化发行。

毫无疑问,聚焦全球市场成为中国互联网公司增长新极点,而重中之重又是移动游戏。一个快速增长的市场,离不开高完善度的发行体系,在现在这个节点上,有能力提供全球发行服务的团队就是“台风口上飞行的猪”。

 

Mobvista为何跻身全球游戏发行前三

什么是好的移动广告网络(发行商)?对此,AppsFlyer报告中有三大观点:

一:“在Android市场方面,帮助亚洲开发者走向世界的移动广告发行商优势巨大”

二:“联盟和激励性质的广告网络相比,前者平均超过后者45%,并且差距随着时间的推移不断增大”。

三:“留存率最高的广告网络是数据驱动类型和视频类型;随着应用程序数量的暴增,自然流量的争抢愈发困难,开发者习惯基于数据分析来分配广告预算以获取更多的高质量付费流”。

结合上述三点出发,我们可以看出Mobvista这家中国创业公司如何走在全球发行的TOP3。

 

一、熟悉海外市场玩法的团队带中国企业出海

1、诸多案例显示,在国际化的移动互联网时代,海外市场陌生多变的环境、缺乏对本地市场有足够了解、缺乏经验的团队成为中国企业海外业务扩张的最大障碍。

2、从Mobvista的创始团队看,是来自UC、阿里巴巴的海外推广专家组成,基于对海外用户环境、渠道体系、产品体系的了解,Mobvista成为第一批能规模化满足国内出海企业用户获取需求的移动广告平台。

3、时至今日,Mobvista已建立起一个覆盖全球230多个国家、每天超过100亿次展示量的移动流量体系。同时,基于每天积累的流量点击、浏览数据,Mobvista可针对不同国家的不同用户在不同的时间优化广告投放内容。

 

二、联盟广告业务模式优于激励模式

1、身为联盟广告网络性质的Mobvista用数据证实这点,应用类APP的次日留存率平均达到56.7%, 游戏类APP达到35.5%。

2、与跟部分广告主合作的激励属性的广告网络相比, Mobvista所推广的应用类APP的次日留存率平均超出36%,游戏类APP的次日留存率平均超出23%。

 

三、数据驱动类型发行能实现精准投放

为了满足开发商不断提升的对于用户匹配精准度的要求,也是为了提升流量供给方的平均收益,Mobvista通过两年以来积累的超过10亿用户的海量点击和浏览数据,从超过20个维度进行用户特征分析、建立用户画像数据库,用于指导更为精准的游戏广告投放,为中国的开发者找到更匹配自家产品的海外玩家。

 

以下为《游戏广告媒体网络性能指标报告》摘录

一、本报告评估核心标准为“获取的用户质量,及影响留存和规模的实力排行——安装数量”。数据来自于AppsFlyer监测的上百款游戏超5千万支付安装,是目前为止业界最全面的研究。

 

二、移动游戏为Google Play和App Store中下载量居首并能轻而易举获取收益的应用种类。根据Digi-Capital分析,全球应用游戏收益将保持15%年增长率,2018年收益将由2015年290亿美金增长至450亿美金。

 

三、iOS对比Android的表现:

1、iOS方面:

程序化广告平台AppLovin证明了聚焦于大数据和预测分析(该公司称其工程师的人数是销售人员的4倍)是有价值的。它占据了广告网络总体留存率的第一位(第1/7/30天的平均值),除了首日留存率,7日和30日留存率都占据首位。

相对于排名中其他类型的广告网络,视频广告网络正展现出它们的高质量,高出整体留存率的130%;相对于其他社交网络和in-app广告网络,视频广告网络的留存率也分别高出整体留存率的10%和17%。

联盟和激励性质的广告网络相比,前者平均超过后者45%,并且差距随着时间的推移不断增大,30日留存率达到70%。

与in-app广告网络相比,社交网络更胜一筹,超出整体留存率11%。

在首日留存率和7日留存率之间,所有广告网络平均下跌56%;在7日和30日留存率之间,平均下跌80%。

2、Android方面:

在研究中,相对于其他网络而言,视频广告网络高出整体留存率的80%。

视频广告网络的留存率为比社交网络高出24%(随时间推移,30日留存率领先将近40%)、比in-app广告网络高出63%、比联盟性质的广告网络高出67%。

对比激励性质的广告网络和联盟性质的广告网络,后者的整体留存率高出将近120%,且随着时间的推移差距越来越明显,联盟性质广告网络的30日留存率比激励性质的广告网络高出280%。

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