Mobvista奚原:广告技术行业如何应对移动广告作弊?

Talkingdata在今天公布了一批“异常流量”来源渠道,国内移动营销反作弊战火终于燃起。

奚原 2017-08-22

移动反作弊的箭已经架在弦上。国内第三方移动数据监测平台Talkingdata在今天向所有合作广告主发了一封公开信,指出近期“异常流量”问题并列出主要产生“异常流量”的渠道,要开始肃清移动营销生态——这也是Mobvista的目标之一,为此我们一直在构建并强化自身的反作弊能力,要作为移动广告平台出拳。

本文即是Mobvista对移动作弊的认识,作者为Mobvista高级商务副总裁奚原(Charles Xi),原文于本月初首发在英国知名移动营销行业媒体Digital Marketing Magazine上,标题为“What is the Adtech Industry Doing to Combat Ad Fraud?”。译文分享如下,希望对你认识移动作弊有助益。

 

Mobvista高级商务副总裁奚原

广告作弊是影响业界所有人的一个问题——无论是桌面端还是移动端。去年,谷歌清除了17亿条不良广告——这一数字是前一年的2倍多。谷歌承认,广告作弊行为已成为数字广告中的一个常态,作弊者和广告技术公司陷入一场霸权争夺战。但是移动广告作弊究竟是什么?移动广告行业如何应对这一问题?

 

 

移动广告作弊是什么

所谓移动广告作弊,就是一些不良广告网络通过虚假地触发移动网站和应用中的广告展示而产生收入的方法。通过创建虚假浏览、点击或安装,这些作弊者人为地提高其广告效果,从广告主和合法广告网站那里获取收入。

除了显示虚假展示量,广告作弊的形式还包括虚假点击、转化(获取用户)及其他行为——例如应用内行为或安装。此外,还有归因作弊——不良广告平台试图找到那些马上就要产生购买行为的用户,然后有针对性地向他们投放广告,归因作弊的最终目标就是把这笔购买行为归功于作弊者投放的广告,而不是最初实际促成购买的正常广告。

当今许多作弊行为使用的都是我们所说的“机器人”。机器人是旨在快速执行重复性任务的软件程序,占作弊活动的绝大多数,它们往往隐藏在看似合法的网站或应用中,但却可以操纵应用和网站的流量,甚至可以让应用误以为正在发生某些用户行为。随后,当作弊者需要人力帮助时,他们会招募低薪员工,完成一些非常简单的任务,例如:一遍又一遍地下载同一个应用,其目的就是为了提高该应用在应用商店的排名。这就是所谓的机器点击和安装。

除了机器人,还有一些方法可以通过向你我这样的终端用户有针对性地推送不良广告,借以伪造点击。如果你曾经使用过移动网站或应用,你的手机打开应用商店或一个新网页——即使你什么也没点击,也会看到广告作弊行为

 

一个价值72亿美元的问题

去年,全美广告主协会预测,虚假流量和机器人生成的点击在移动端和桌面端总共给行业造成72亿美元的损失。虚假广告是被有组织犯罪重点盯上的一块大业务。

例如,2016年12月,一条重要报道揭示,俄罗斯作弊者利用一种名为Methbot的黑客手段而让广告交易平台把虚假网站当成优质网站。移动安全公司White Ops针对这种黑客手段所做的报告显示,广告主每天因Methbot欺诈而损失300-500万美元。

 

应对移动作弊的技术

广告公司所做的最基本的工作就是分析海量数据,以便跟踪到底发生了什么。在机器人点击作弊中,某些模式能够对可疑活动进行过滤和隔离。IAP(In-App Purchase)作弊也是如此,一旦被检测到就迅速隔离。

IP过滤是那些试图阻止作弊的归因技术公司和广告平台所使用的另一种工具。它可监测流量来自哪里,这意味着你可以隔离IP地址以及移动源头。

原生广告略微复杂一些,分布建模会深入了解数据,以确定数据中的趋势和模式,从而阻止原生流量被不良广告源窃取。分布建模用来识别行为中的趋势,以便了解每种应用类型和广告平台之间的点击到安装时间有多大差别。这就建立起了一个较为详细的比照图,如果行为看上去太假,那么这个广告就有可能是不良广告。

这些只是已经被市场使用的许多反作弊技术中的一部分。打击作弊行为的核心就是可以处理海量数据并找到异常行为的智能算法,以及评估广告是否存在作弊性的大量人力工作 。

 

合作才能更强大

最终,广告作弊会一直延续下去——直到广告作弊再也无法赚到钱。就像生活中发生的作弊一样,这一挑战的本质就是:有钱的地方,就会有作弊动机。而移动广告领域有大量的预算。

所以好消息就是:更多企业开始重视打击广告作弊。仅过去一年,美国广告公司协会(4A)、全美广告客户协会(ANA)和互动广告局(IAB)就成立了可信问责小组(TAG),以增强数字广告行业的问责制和透明度。

TAG与整个数字广告供应链中的公司合作,以期消除虚假数字广告流量、打击恶意软件、防止互联网盗版内容和盗版产品,并保护数字供应链的完整性。

 在其他方面,移动追踪与验证公司AppsFlyer在今年5月宣布了一项新计划,该计划将监测2500个移动广告平台上的动向,并试图杜绝作弊行为。

事实上,在这些广告平台以及数千家涉足移动广告的公司中,绝大多数都在努力打击作弊。广告主、移动测量平台和其他反作弊技术服务提供商开始联合起来应对作弊。可以说,“反作弊搏击俱乐部”日益壮大。

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