Singular开启以ROI论广告平台表现先河 Mobvista入选全球TOP20Y

mobilemarketingwatch 2017-02-14

全球首份基于ROI指数的移动广告平台TOP20榜单,Mobvista及美国子公司NativeX均榜上有名

国际移动广告数据分析平台Singular为衡量移动广告平台表现新增了一项考核科目:ROI,并于日前发布了全球首份基于ROI指数的移动广告平台TOP20榜单,亚洲最大的移动营销平台汇量科技(Mobvista)及其美国子公司NativeX均出现在榜单上。

具体而言,Mobvista在iOS及Android系统领域表现最佳的前20强中分别排名第7、15,NativeX位居iOS子榜第17名。

 Mobvista为唯一上榜中国公司

作为ROI表现 TOP20中唯一的中国公司,Mobvista成为榜单中的一大看点。事实上这家公司早已经是行业榜单的常客,如Tune的 2016 全球合作伙伴TOP25、AppsFlyer 的2016 移动营销平台表现指数TOP5等。本次以广告ROI论英雄,Mobvista与其子公司NativeX同时上榜,后者是美国移动原生广告领域的先行者,而原生+视频广告正是目前Mobvista的优势领域之一。

以多种原生广告形式为载体,再通过每日近3T的数据分析和算法,精准锁定受众,Mobvista使广告效果最优化;同时,Mobvista还通过反作弊分析系统,对机器人行为进行分析识别并进行屏蔽,据了解这个反作弊系统每日为广告主节约的广告费用将近50000美元,在减少广告预算浪费的同时提升ROI。Mobvista服务的广告主包括亚马逊、Uber、阿里巴巴、腾讯、百度等。

Singular还将Mobvista、NativeX等5家移动广告公司评为最有潜力平台(Networks on the Rise),预计它们还将在未来的排名中继续攀升,并在市场中占据更多的移动广告预算份额。

 

用ROI给移动广告平台重新打分数

据了解,此次Singular对全球最佳表现移动广告平台的评价认定,是基于超1000个移动广告平台、超1500款App的数据。Singular 首席运营官Susan Kuo 表示,不同于AppsFlyer和Tune以留存率和收入来衡量移动广告平台的表现,Singular纳入对每个转化背后实际花费的考量,即以ROI这一重要维度来重新认识移动广告平台。

“只看每个安装带来的留存、收入而忽略这背后的实际成本,就没办法真正了解ROI到底是什么。”Susan Kuo说。

除了发布移动广告平台ROI表现最佳TOP20榜单,此次Singular还总结了移动广告市场的几个重要趋势,如Facebook在2016年下半年取代AdWords成为Android市场最大赢家、iOS市场的广告ROI是安卓市场的1.3倍。
 

 

​成立于2014年的Singular是移动广告数据分析领域的新兴力量,与AppsFlyer、Tune、Kochava、Adjust等形成移动营销生态中的第三方矩阵。该公司总部位于旧金山,同时在柏林、特拉维夫、东京设有办公室,自成立以来已经追踪和分析逾70亿美元的数字广告预算额度的数据,涵盖商业、旅游、游戏、娱乐和定制服务等领域。

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