关于开发者

2022 年 8 月，枫叶互动在海外市场推出「ReelShort」短剧 App，不仅标志着中国短剧出海的序幕正式开启，更在全球范围内取得了巨大成功，尤其是在北美市场。截至 2024 年 2 月底，《ReelShort》全球累计内购收入逼近 8000 万美元。2024 年 Q1 收入相较 2023 年 Q1 增长了十倍以上，显示出其强劲的增长势头。2024 年，ReelShort 被美国《时代》周刊评选为“全球 100 大最具影响力企业”之一。

《ReelShort》投放团队表示，从目前的出海市场的选择来看，美国无疑是是短剧出海的首选。美国拥有大量付费能力强的优质用户群体，约占头部短剧应用总收入的 60% 至 70% ，且下载量也十分可观。为了更好地适应美国市场，《ReelShort》在短剧的内容和制剧上，不同于部分出海短剧 App 将国内剧集进行翻译投入到海外市场，而是主打欧美本土原创剧集。围绕着豪门、霸总、出轨、狼人、吸血鬼等极具吸引力的故事剧情，直接选用美国演员来出演，并与美国的导演和制作人员合作，培养和构建自己的制作队伍，持续推出高质量的短剧内容。如《ReelShort》陆续推出了《The Double Life of My Billionaire Husband》《Fated to My Forbidden Alpha》《Breaking the Ice》等多部深受海外用户喜爱的爆款短剧。

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如今，《ReelShort》在美国市场已经取得了显著的成功，在美国 iOS 总榜排名节节攀升，甚至多次超越了多年霸榜的 TikTok。

合作目标

《ReelShort》的投放团队将分享其借助汇量科技 Mobvista 旗下智能广告投放工具 XMP，提升出海短剧买量效率和 ROI 的秘诀。

增长挑战与解决方案

挑战1：

值得一提的是，随着进入全球短剧市场的开发者不断增多，每个海外市场的买量获客竞争日益加剧。在这过程中，《ReelShort》投放团队提到，渠道获客成本上涨、广告素材迭代速度快等问题愈发凸显。对于投放团队而言，需要更高效的搭建广告和产出优质的广告素材，确保短剧广告在市场中具备市场竞争力。

解决方案1：

《ReelShort》投放团队使用到了 XMP 的广告批量创建功能，轻松破解多渠道、多投放市场的广告基建难题。

《ReelShort》投放团队谈到，《ReelShort》同期投放的短剧项目比较多，往往有十几甚至几十部，需要根据不同地区和渠道设置不同的短剧广告素材、定向、出价等。通过 XMP 的广告批量创建功能，优化师能够针对不同地区对这些投放配置进行叉乘组合，短短几分钟便可批量生成几百甚至上千条广告，确保每条广告都精准匹配目标投放地区，大大节省了投放团队的人力和时间成本，让广告能够快速投放触达目标用户。

挑战2：

《ReelShort》的投放团队强调，为了增强素材的吸引力，必须在创意内容制作、剧情设计、本地化适应、社交互动和数据分析等多个维度下功夫。值得一提是，短剧投放的素材量非常大，加之在 Facebook、TikTok 等不同媒体平台上的上传速度缓慢，尤其是当每个媒体平台涉及多个广告账户时，重复上传素材的过程不仅效率低下，还可能严重影响投放的时效性。

解决方案2：

为了解决上述痛点，《ReelShort》投放团队使用到了 XMP 的企业素材库+标签化管理功能。

具体来说，XMP 提供的企业素材库采用云端存储方式，设计师仅需一次性批量上传素材，所有投放渠道和所有账户均可互通使用，极大提升素材的上传速度。在素材使用便捷性上，XMP 能够将素材跨渠道快速推送到不同的广告账户，超越了 Facebook BM 的素材管理范畴，使得素材调用更加迅速和灵活。如当发现优质的素材时，优化师可以直接推送给其他的账户使用，快速创建广告投放。

此外，XMP 对素材支持多级文件夹分类管理和权限设置，可为每个素材打上“狼人、霸总、女性成长、女性主义”等标签，这不仅使得素材的整理和归类变得更加有序，进一步提高了工作效率。

同时，投放团队能够随时在 XMP 平台查看短剧素材的投放数据，包括 ROAS、LTV、留存等数据以及标签、创意等报表。这些数据通过表格、柱状图、趋势图和饼图等形式进行可视化展示，投放团队能够更直观和便捷地分析素材的表现，准确找到起量素材的关键标签元素，提升素材迭代速度。

《ReelShort》投放团队表示，通过 XMP 的素材管理功能，团队的素材管理效率显著提升了 50%。这不仅确保了素材的高效使用，还加快了优质素材的发掘和衰减素材的替换速度，从而有效拉长了短剧广告的生命周期。

合作成果

“ 出海短剧发展依旧迅猛，买量的挑战愈发增多，通过使用 XMP，我们大幅度节省了广告基建、上传素材等重复性工作，团队协作效率显著提升，有更多精力投入到素材及渠道精细化优化上，使用 XMP 后，我们的整体投放效率提升了 30%。”

——《ReelShort》投放团队

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