모바일 게임 광고를 위한 다섯 가지 기본 규칙

좋은 광고란 어떻게 만들어질까요? 플레이어에 대한 고려부터, 고려해야 할 기본 규칙을 뽑아 보았습니다.

By Jacqueline Zenn, Guest Contributor 2017-08-18

 

 


      플레이어의 경험을 방해하지 않는다.
      자연스러운 화면 전환 패턴을 따른다.
      광고를 (우연히 또는 일부러) 클릭했을 때 플레이어가 게임에서 나가는 일이 없도록 한다.
      배너맹(banner blindness)과 팻핑거 현상을 고려한다.
      광고 차단 기술을 고려한다.


 



1. 플레이어 경험과 같은 흐름을 유지한다.
가능한 한 광고의 흐름을 부드럽게 유지하고 완전한 플레이어 경험의 일부가 되도록 통합하는 것이 게임에서 광고를 적용할 때 명심해야 할 가장 기본적인 원칙입니다. 가령 인터스티셜은 게임에서 자연스럽게 나타나는 화면 전환 중 나타나도록 하고 전면 확장 광고로 인해 플레이어가 게임에서 빠져나가지 않도록 하며 비디오와 정적 광고를 신중하게 사용한다면 게임을 위해 필요한 광고를 효과적으로 전달하면서도 사용자에게 최고의 경험을 제공할 수 있을 것입니다.
 
2. 자연스럽게 생기는 화면 전환 패턴을 이해한다.
다음 단계로 넘어가기 전의 순간, 강적이나 상대방을 무너뜨린 후의 화면 전환, 승패가 판정되는 순간과 같은 상황은 광고를 보여주기 적절한 타이밍입니다. 사용자는 자연스럽게 휴식이 있으리라 생각하는 순간에 나오는 광고를 불편해 하지 않으니까요.
 
잠시 플레이를 쉬게하는 시간은 보상을 제공하는 광고를 보여주기에도 적절한 기회가 됩니다. 잠시 쉬는 시간을 맞은 플레이어는 자연스럽게 다음 단계나 도전 전에 무기를 비축하거나 업그레이드를 바랄 수 있기 때문입니다.
 
3. 플레이어를 게임 밖으로 내보내지 않는다.
플레이어가 일부러 게임을 중단하지 않는 한 광고로 인해 게임 밖으로 쫓겨나지 않도록 하는 것은 거의 불문율이라 할 수 있습니다. 혹시 그런 광고를 사용하더라도 광고를 열면 게임에서 나가야 한다는 사실을 명확한 경고로 보여주어야 하죠.
 

 

사용자가 광고에 참여하고 반응하고 싶을 일도 있겠지만 사용자가 불필요하게 게임 밖으로 나가야 하고 이와 관련된 불편이 발생하는 것은 절대로 긍정적인 반응이 될 수 없습니다.
 
옆의 페이스북 사례에서 보듯이 사용자가 게임에서 나가게 된다는 명시적인 경고문을 사용하는 것이 좋습니다.

페이스북은 게임이 아닙니다. 하지만 사용자가 사이트를 나가려고 함을 경고하고 현재의 활동을 유지하도록 경고하기 하기 위해 페이스북이 쌓은 지식과 테스팅 결과를 활용하고 이와 유사한 경험을 제공한다면 게임의 경험도 개선할 수 있겠죠.
 
4. 배너맹과 팻핑거의 발생 가능성을 염두에 둔다.

광고산업의 중심에 있지 않은 사람들일지라도 배너맹의 개념은 잘 알고 있을 겁니다. 이것은 특히 모바일 게임 개발자라면 더욱 잘 알고 있어야 하는 개념인데요. 배너맹은 복잡한 문제입니다. 사용자는 배너의 내용이나 광고를 의식적으로 또는 무의식적으로 무시합니다. 배너맹은 광고의 참여율과 효과에 영향을 줄 수 있지만 동시에 게임 개발자는 게임 플레이 경험이 끊기지 않도록 해야 합니다.
 
팻핑거 에러도 마찬가지다. 모바일이든 데스크톱이든 클릭 실수를 할 때가 있지만 게임에 깊이 몰두하던 플레이어가 이러한 실수를 저지른다면 플레이어의 짜증을 유발할 수 있습니다.  
 
5. 광고차단이 게임에 어떤 영향을 주는지 고려한다.
최근 애드블록커가 더욱 보편화되고 있으며 설정에 따라 게임에 영향을 줄 수도 있습니다. 광고차단 기술은 배너와 이와 유사한 광고를 차단할 수도 있지만 컨텍스추얼 광고 또는 보상을 제공하는 광고를 가리지는 않습니다.
 
결국 애드블록커를 사용하는 주요 동기는 게임이나 중요한 사용자 경험의 방해를 최소화하는 것입니다. 또한, 경험의 중단이 게임의 자연스러운 흐름의 일부일 때 광고를 배치하거나 그렇지 않을 경우는 최소한으로 광고를 유지하는 것이 핵심이죠.  




나의 게임에 맞는 모바일 게임 포맷 찾기

 


특정 게임에 어떤 광고 포맷이 가장 적합한지에 대한 정답은 없습니다. 하지만 최적의 포맷 선택을 위해 신중하게 고려하고, 우수한 사례 및 사용자 행태에 대한 조사할 필요가 있습니다. 무엇보다도 게임의 흐름을 이해하고 광고가 게임에 어떻게 통합되는 것이 최선의 방법인지에 대해 고민하는 것이 가장 중요합니다.

어떤 게임에 효과가 매우 좋았다고 해서 그 성공이 다른 게임에서도 이어지는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 다양한 포맷을 테스트하고 유연하게 광고를 통합하며 (저조한 반응은 분석 데이터를 모니터링하고) 가능한 한 게임 플레이의 흐름에 자연스럽게 광고를 투입해야 한다는 점이 포맷과 상관없이 모바일 광고가 성공하는 요인이라는 점을 명심해둘 필요가 있습니다.

 

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