모바일 동영상 광고의 스테디셀러 및 새롭게 떠오르는 AD 유형 총정리

모바일 동영상 광고를 진행하고 싶은데 경험이 없어 두려우신가요? 혹은 디지털 광고 종류가 너무 많아 어떤 형식을 선택해야 할지 고민중이신가요? 모비스타 ‘백 투 베이직’에서는 모바일 동영상 광고 유형 및 트렌드를 알기 쉽게 소개합니다.

Mobvista 2019-12-17

모바일 동영상 광고계 스테디 셀러들

  스마트폰 이용자가 몇 명인지 따져보는 것 보다 이용자가 아닌 사람을 전체 인구에서 빼 보는게 더 빠른 계산법이 된 요즘입니다. 실제 통계로는 국민의 70% 이상이 스마트폰을 사용하며 그 사용시간 중 절반 이상이 동영상 콘텐츠를 시청하고 있다고 합니다. 따라서 모바일 동영상 광고는 이제 선택이 아닌 필수가 되었는데요. 트렌드의 변화에 맞추어 광고의 유형 역시 다양하게 나뉜다고 합니다. 오랫동안 사랑받고 있는 부동의 스테디셀러부터 떠오르는 모바일 광고 유형의 신흥강자까지, 모비스타가 그 종류 별 특징을 알기 쉽게 정리해보았습니다.

 

 

 

1. 리워드 비디오 광고 (Rewarded Video Ad)

무료 보급형 모바일 게임을 플레이 해 보았다면, 리워드 비디오 광고 혹은 보상형 광고라는 말을 들어본 적이 없더라도 경험해 보셨을 것이라고 확신합니다.

 

 

<게임을 한 판 할 때마다 하트 1개가 소비되는 애니팡, 사진 출처: 애니팡>

 

 

전국민을 사로잡은 게임 ‘애니팡’을 아시나요? 게임을 한판 할 때마다 하트가 하나씩 소비되는데, 모두 소진한 후에는 다음과 같은 두가지 방법으로 하트를 보충할 수 있습니다.

첫째는 시간이 지나 하트가 충전되기를 기다리는 방법, 그리고 두번째는 애니팡에서 제공하는 동영상 광고를 끝까지 시청 후 하트를 지급받는 방법인데요. 여기에서 사용되는 형태의 동영상 광고가 리워드 비디오 광고입니다. 15초 정도의 비교적 짧은 동영상 광고를 스킵 하지 않고 끝까지 시청하면, 유저는 하트와 같은 보상을 획득할 수 있는 것이죠.

보상을 받기 위해 유저들이 스스로 광고를 시청하는 만큼, 리워드 비디오 광고는 다양한 광고 유형 사이에서 월등히 높은 유저 참여율과 집중도를 자랑합니다.

 

 

 2. 인터스티셜 동영상 광고 (Interstitial Video Ad)

인터스티셜 동영상 광고는 주로 게임의 로딩화면에서 광고 동영상을 보여주는 캠페인입니다. 이 유형은 짧은 동영상을 통해 강렬한 인상을 남기고자 하는 광고에 적합하며 유저가 게임의 다음 단계로 넘어갈 때에 볼 수밖에 없는 광고이기 때문에 전달력이 좋습니다.

다만, 게임 플레이 도중 너무 반복적으로 광고를 노출하게 되면 되면 유저들이 실증을 낼 수 있기 때문에 주의해야 할 부분입니다.

 

 

< 인터스티셜 광고 – 게임 Hole.io 내 인터스티셜 동영상 광고 진행 사례 >

 

 

예를 들어 모비스타의 자회사인 민티그럴에서 진행한 <Hole.io> 게임 내 인터스티셜 동영상 광고 캠페인의 경우, 제한 시간 00:00 이 되어 다음 스테이지로 넘어갈 때에 <마블 히어로즈> 게임 광고 영상을 5초간 노출시켰습니다. 이후 다운로드를 원하는 유저들을 위한 구글 플레이스토어 배너가 나타납니다. 덕분에 마블 히어로즈는 중국에서 인기있는 게임 중 하나로 자리잡게 됩니다.

 

 

3. 플레이어블 동영상 광고 (Playable Video Ad)

플레이어블 동영상 광고는 유저가 게임 중에 홍보하려는 게임을 설치하지 않고도 광고 캠페인을 통해 곧 바로 체험해 볼 수 있는 유형입니다. 유저들은 광고를 통해 게임을 플레이해 본 후 다운로드 여부를 결정할 수 있으므로 게임을 다운 받은 뒤에도 실망 없이 계속해서 플레이할 수 있는 장점이 있습니다.

그러나 일반적인 동영상 광고보다 CTI (Cost Per Install, 앱이 설치된 기기 수에 따라 지불해야 하는 광고 비용)가 높아, 작은 광고비로 홍보를 진행하는 개발자나 퍼블리셔들이 다소 부담을 느낄 수 있습니다.

 

 

< 플레이어블 광고 – Fluffy fall의 민티그럴 광고 집행 사례 >

 

 

민티그럴에서 광고 캠페인을 진행한 <Fluffy Fall> 게임의 경우, 플레이어블 동영상 광고로 신규 유저를 많이 확보했는데요, 아기자기하고 귀여운 캐릭터와 쉽고 간편한 조작으로 단숨에 유저들을 사로잡아 다운로드를 하게 만들었다고 하네요.

 

 

2020년, 새롭게 떠오르는 모바일 동영상 광고계 신흥강자

 

 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS 채널 상단의 통통 튀는 동그라미를 눌러 본 적이 있으신가요? 짧은 시간 동안 세로 동영상을 실시간으로 보여주는 새로운 형식의 스토리 광고입니다. 아울러 단편 영화를 보는 듯한 스토리텔링 식의 광고 유형도 인기를 얻고 있는가 하면, 광고가 떠서 스킵하려고 했는데 이미 광고가 끝나 버린 적도 있으실 겁니다. 이렇듯 모바일 광고 역시 유저의 성향과 트렌드에 맞추어 진화하고 있습니다. 앞으로 새롭게 떠오를 모바일 동영상 광고계의 신흥강자들은 어떤 것들이 있을까요?

 

 

1. 세로 동영상 광고 (버티컬 동영상, Vertical Video Ad)

최근 10초 남짓의 짧은 세로 동영상들이 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 유행하는 동영상 콘텐츠로 떠올랐죠. 유저들은 스마트폰 사용 시간의 90% 이상을 세로로 들고 사용하며, 굳이 가로로 된 영상을 시청하기 위해 폰을 돌리지 않는다고 합니다.

 

 

<세로 방식의 인스타그램 스토리 광고, 출처: 인스타그램>

 

 

이러한 트렌드에 맞추어 모바일 광고 역시 한단계 더 진화하였습니다. 광고 영상들은 스마트폰의 세로 화면에 적합하도록 제작되었고, 인스타그램, 페이스북, 스냅챗과 같은 세로 SNS 플랫폼을 활용한 광고도 활발해지고 있습니다. 다양한 SNS채널에서 지원되는 ‘스토리’ 기능은 누구나 접근하여 광고를 집행할 수 있다는 점에서 광고비용을 절감할 수 있다는 장점이 있습니다. 게다가, 같은 영상이라도 가로 촬영 영상을 세워서 보는 것 보다 세로 촬영 영상을 세로로 보는 것이 더욱 효과적으로 화면을 이용할 수 있습니다.

 

 

2. 6초 동영상 (6-second Video Ad)

유튜브와 같은 동영상을 시청하기 전에 나오는 광고 영상. 본 광고를 시청할지 말지 판단하는 시간은 약 5초 정도이며 대부분의 사람들은 바로 스킵 버튼을 눌러버리는데요. 그래서 등장한 것이 6초 동영상 광고입니다. 짧은 시간 동안 강력한 임팩트로 사람들의 관심을 사로잡으며 브랜드를 홍보하는 게 특징이죠.

 

 

<유튜브가 선정한 2019 최고의 6초 광고>

 

 

유튜브, 네이버TV 등의 동영상 플랫폼에서 자주 보이는 6초 동영상 광고는 건너뛰기를 할 수 없는 6초짜리 짧은 광고를 통해 최소한의 시간 동안 모바일 유저들에게 광고 메시지를 전달합니다. 짧지만 강렬한 인상을 남겨야 광고하고자 하는 상품을 유저들에게 제대로 어필할 수 있으므로 독창적인 콘텐츠 제작은 필수적입니다.

 

 

3. 롱폼 동영상 광고 (Long-form Video)

짧은 시간 효과적으로 상품을 어필하는 6초 동영상과는 정 반대로, 단편극을 보는 듯한 롱폼 동영상 광고 역시 유저들의 관심을 사로잡는 하나의 전략이 되고 있습니다.

 

 

<섬유유연제 다우니의 롱폼 광고 예시, 출처: 티몬>

 

 

섬유유연제 브랜드 다우니의 경우 초등학생의 연애담을 바로 옆에서 지켜보는 듯한 롱폼 광고를 진행하였는데요. 3분 30초라는 광고 시간이 어떻게 지나가는지 모를 만큼 풋풋하고 설레이는 첫사랑 이야기를 담아내어 유저들의 관심을 단숨에 사로잡았다고 합니다. 광고 후반부에 자연스럽게(?) 등장하는 다우니 제품 홍보가 귀엽게 느껴지기까지 합니다. 이는 유저들이 공감대를 가지고 관심을 보일 수 있는 스토리텔링 방식 덕분이었죠.

 

 

모바일 동영상 광고 초보자를 위한 모비스타의 조언

 

 스마트폰 사용자가 점차 늘어나고 5G 기술이 광고에 접목되면서 유튜브, 틱톡, 네이버TV 등의 동영상 플랫폼도 계속해서 성장하고 있습니다. 특히 2019년에는 모바일 디지털 광고 시장이 4조원을 돌파하며 처음으로 방송 광고를 넘어섰다고 하네요. 이제는 모바일 광고가 확실히 대세라는 것을 의미합니다.

 

성공적으로 디지털 광고를 진행하기 위해서는 어떠한 방식으로 유저들의 감성을 자극하느냐, 어떻게 유저들의 흥미를 유발하여 관심을 끌 수 있느냐가 중요한데요. 빠르게 변화하는 광고의 트렌드를 좇기 위해 모비스타에서 제공하는 다양한 인사이트 기사를 참고하는 것이 좋은 방법이 될 수 있겠네요. 신뢰할 수 있는 광고 파트너를 선정해 함께 마케팅 캠페인을 진행하는 것 또한 좋은 방법입니다. 모비스타와 같은 국내외 모바일 앱 시장에 대한 높은 이해와 경험을 가지고 있는 광고 플랫폼을 선정하면 성공적인 첫 모바일 동영상 광고 집행에 도움이 될 것입니다.

 

** 보다 많은 광고 유형이 궁금하시면 아래의 모비스타 인사이트 글을 참고해주세요

[Back to Basics] 효과적인 소통을 위한 모바일 광고의 유형별 특징과 효과

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