모바일 동영상 광고의 효과를 보여주는 7개의 그래프

동영상 광고, 그 중에서도 리워드 비디오가 여타 광고 포맷에 비하여 높은 효과를 보인다는 증거가 점점 더 뚜렷해지고 있습니다.

By Mobvista 2017-10-16

 

가장 효과적인 수익화 도구, 리워드 비디오 
(보상형 동영상 광고)


애드콜로니(AdColony)가 실시한 조사에 따르면 퍼블리셔 중 리워드 비디오 광고가 효과적인 수익화 도구라고 답한 비율은 무려 94%에 달했습니다뿐만 아니라 리워드 비디오는 여러 광고 포맷들 중 가장 효과적인 수익화 도구로 손꼽혔고인앱 구매나 구독료 과금 같은 비광고성 도구에 비해서도 효과적인 수단이라는 평가를 받았지요.

조사에서 모바일 게임 퍼블리셔들은 리워드 광고를 유저 경험 측면에서 가장 긍정적인 도구로 꼽기도 했는데요여타 포맷을 한참 앞서는 수치인 응답자의 87%가 리워드 비디오 광고를 긍정적으로 평가했습니다.



모바일 게임 유저들이 가장 선호하는 ‘지불’ 수단


유니티(Unity)의 최근 조사에서는 모바일 게임 유저 중 71%가 지불’ 수단으로 동영상 광고 시청을 선호하는 것으로 나타났으며, 54%는 구체적으로 리워드 비디오 시청을 꼽았습니다.
반면 프리미엄 결제(18%)나 인앱 구매(11%)를 선호한다는 답변은 소수에 그쳤죠리워드 비디오가 차지한 54%는 여타 수익화 도구를 모두 합한 것보다 훨씬 높은 수치였습니다.





보상의 존재를 안다면 즐겁게 광고를 시청하는 소비자들


미국의 광고 에이전시 준 그룹(Jun Group)은 소비자들이 광고를 시청하면 보상을 받을 수 있다는 점을 인지한 경우 온라인 동영상 광고에 어떻게 반응하는 지를 알아보는 조사를 진행했습니다조사 결과보상의 존재를 인지하는 경우 90% 이상의 소비자가 15초나 30초 길이의 광고를 끝까지 시청하는 것으로 나타났습니다특히길이가 더 짧은 15초짜리 광고는 94%의 시청 완료율을 보였다고 합니다.



가장 빠른 성장을 보이는 광고 포맷, 모바일 동영상 광고


스마토(Smaato)에서 공개한 자료는 지난 1년 간 동영상 광고가 보인 가파른 성장세를 보여줍니다이마케터(eMarketer)가 브랜드 마케터들을 대상으로 실시한 조사에 따르면동영상 광고는 브랜드 인지도를 높여준다는 큰 장점을 지니고 있습니다.

동영상 광고 외에 강한 성장세를 보인 또 다른 포맷은 네이티브 광고였습니다.
 



인앱 광고 중 최대 수익원은 동영상 광고


애드콜로니의 조사에 따르면평균적으로 앱 퍼블리셔 수익 중 55%가 다양한 인앱 광고 포맷으로 창출된다고 합니다그 중 비디오 광고가 31%를 차지하지요데이터에 따르면이러한 경향은 퍼블리셔의 규모나 게임/비게임 앱 여부를 막론하고 공통적으로 나타납니다.




리워드 비디오에 대한 지출 153% 증가


스마토의 조사 결과를 살펴보면 광고주들의 동영상 광고 집행 비용은 무려 153%나 증가했음 알 수 있습니다리워드 비디오로 인한 임프레션은 96% 증가했고, eCPM 48% 증가했는데요이러한 동향은 리워드 비디오를 가장 효과적인 광고 포맷으로 활용하기 시작한 게임 앱 부문에서 나타났다고 볼 수 있습니다.




게임 퍼블리셔 80% 동영상 광고에 집중할 것이라 답해


유니티의 조사에 참여한 게임 퍼블리셔 중 대다수가 앞으로 동영상 광고에 집중할 계획이라고 답했고그 중 상당수(66%)는 특히 리워드 비디오에 집중한다고 합니다반면 배너나 인터스티셜 등 정적인 광고 포맷을 계속 활용하겠다는 응답자는 20%에 그쳤습니다.


이상으로, 리워드 비디오(보상형 동영상 광고)에 대한 7가지 그래프를 살펴 보았는데요. 이렇게 그래프로 살펴보니 더욱 이해가 빠르게 되는듯 하네요.

모비스타 모바일 광고 수익화에 대한 자세한 설명은 Mobvista 공식 홈페이지를 통해 확인하실 수 있습니다. 

 

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