2020 Singular ROI Index
2월 18, 2020

싱귤러 ROI 인덱스: APAC 최우수 광고 마케팅 네트워크로 선정된 모비스타

싱귤러의 ROI 인덱스에서 모비스타가 아시아 태평양 지역의 최우수 광고 네트워크로 선정되었다는 기쁜 소식을 전합니다. 이 밖에도 인덱스에서 보여주는 페이스북, 구글, 애플, 틱톡의 광고 실적 인사이트도 함께 글에 담았습니다.

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Mobvista

 싱귤러 ROI 인덱스는 모비스타를 비롯한 500개 이상 광고 네트워크와 22억 건 이상의 앱 다운로드, 63억 달러의 광고 지출을 분석해 객관적인 통계로 지표를 발표했습니다. 이전 싱귤러 보고서에서는 인덱스 별로 1위부터 10위까지 순위를 매겼으나 2020 싱귤러 ROI 지수부터는 방식을 변경해 각 카테고리별로 최상위권에 속한 회사들을 알파벳순으로 공개했습니다. 그 이유에 대해 싱귤러는 다음과 같이 설명합니다.

 

“싱귤러는 정확한 광고 성과를 분석하고 브랜드에게 제공하기 위해 수많은 광고 네트워크 데이터를 연구하고 있습니다. 550개 이상의 네트워크가 우리의 ROI 인덱스 데이터에 포함됩니다. 상위 10위권에 든 네트워크는 사실 모두 최상의 실적을 낸 회사들이죠. 어떤 업체들은 소수점 넷째 자리까지 완전히 똑같은 경우도 있습니다. 따라서 순위에 의미를 두기 보다는 그들이 이루어 낸 성과를 강조하기로 했습니다.”

 

 

 

싱귤러 ROI 인덱스 선정 기준

 

싱귤러가 2020년 ROI 인덱스를 통해 우수한 광고 네트워크를 선정한 기준은 다음과 같습니다.

 

  • 광고 지출: 지정된 최소값 이상이어야 함.
  • 부정광고 비율: 전체 대비 부정광고 비율이 일정치 보다 낮아야 하며 실제 부정광고 비율에 따라 페널티 발생.
  • 유저 도달률: 싱귤러 고객들이 해당 네트워크를 이용해야 함.
  • CTI: 클릭 대 설치(Click-to-install) 비율이 적절한 수준이어야 함.
  • 투자수익률(ROI): 활성화 유저들의 인앱 지출에 따라 계산.
  • 잔존율: 앱 설치 후 30일동안 활성 상태인 유저의 비율.

 

 

APAC 지역 최고의 광고 네트워크, 모비스타

 

APAC(아시아 태평양) 지역은 매우 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 세계 최초로 5G를 상용화한 한국, 이커머스 분야의 새로운 강자로 떠오르는 동남아시아, 대규모 지역을 기반으로 어마어마한 잠재력을 보유한 중국의 모바일 시장 등을 볼 때, APAC 지역은 앱 마케팅을 통해 시장 진출을 꾀하려는 퍼블리셔와 브랜드에게 모두 매력적인 시장입니다.

 

모비스타의 중국 시장 진출 프로젝트인 Xplore China 캠페인의 성공은 싱귤러 ROI 인덱스, APAC 지역 부분에 랭킹된 주요 요인 중 하나였습니다.

 

모비스타 아시아 및 유럽 지역 총괄 매니저인 ‘아이린 양(Irene Yang)’은 모비스타가 2020년 싱귤러 ROI 인덱스 순위에 선정된 소감을 다음과 같이 밝혔습니다. “모비스타가 APAC 지역 최고의 광고 네트워크 중 하나로 인정을 받아 무척 기쁩니다. 우리는 2015년 APAC 시장에 진출한 이래, 계속해서 서비스를 지속적으로 개발하고 향상시키는 데 집중했습니다. 싱귤러 ROI 인덱스에 선정된 것은 모비스타가 파트너사들의 ROI 투자수익을 극대화하기 위해 노력한 공을 인정받은 것이라고 생각합니다.”

 

 

 

다음은 2020 ROI 인덱스에서 흥미롭게 눈여겨볼 만한 다른 주요 결과를 살펴보겠습니다.

 

 

나날이 거세지는 틱톡의 성장세

 

중국의 15초 동영상 앱 ‘틱톡(TikTok)’ 은 2019년 한 해에만 6억 명 이상의 유저를 끌어 모으며 모바일 플랫폼 업계를 강타하고 있습니다. 엄청난 수의 유저를 베이스로 초기에 수익화 전략을 잘 짠 덕분입니다. 데이터에 따르면 2019년 5월에서 11월 사이의 광고 지출액만 전년 대비 75배 증가한 것으로 나타났습니다.

 

 

구글과 페이스북의 독주 체재

 

페이스북과 구글이 2019년에도 시장을 지배했다는 소식입니다. 이 두 기업은 거의 모든 카테고리에서 최상위 순위권에 들었습니다.

 

한편, 싱귤러의 인덱스는 흥미로운 사실을 강조하고 있습니다. 구글과 페이스북이 ROI 상위권 순위를 독차지하고 있는 동안, 모비스타를 비롯한 다양한 중소 광고 네트워크들이 그 틈새 시장을 노리며 꾸준히 노력해온 덕에 업계 최고의 두 대기업과 경쟁할 수 있게 된 점입니다.

 

 

 

2019 급속 성장한 애플 서치 애즈

2019년 애플 서치 애즈(Apple Search Ads)는 매우 두드러진 성과를 보였습니다. 그 결과 페이스북, 구글과 나란히 어깨를 견줄 수 있을 만큼 시장에서 강세를 보였고 iOS와 관련된 모든 카테고리에 랭킹되면서 그 이름값을 톡톡히 했습니다. 애플 서치 애즈는 2020년에도 큰 폭으로 성장해 상위 ROI 순위를 차지할 것으로 예측됩니다.

모든 iOS 앱 설치가 앱 스토어(App Store)에서 이뤄진다는 사실로도 애플 서치 애즈의 막강한 영향력을 짐작할 수 있을 것입니다. 덕분에 광고 전환율이 높고, 광고비용 대비 투자수익(ROAS)이 뛰어납니다.

 

 

 

결론: 끊임없이 성장하는 광고 네트워크 생태계

 

2020년 싱귤러 ROI 인덱스를 분석해보면, 페이스북, 구글 같은 대기업들이 여전히 시장을 점유하고 있지만 동시에 수많은 광고 네트워크가 독자적인 활로를 모색해 성공적인 성과를 이루고 있다는 결론에 이르게 됩니다. 동시에 틱톡이나 애플과 같은 성공 사례는 페이스북-구글이 독점하고 있는 모바일 광고 생태계에서 새로운 기업들의 가능성을 보여줍니다.

모비스타는 모바일-퍼스트 문화를 가진 APAC 지역에서 이룬 그동안의 성과를 인정받아 최우수 광고 네트워크 중 하나로 선정되었습니다. 모비스타는 브랜드와 퍼블리셔의 성공을 위해 선진적인 광고 마케팅 서비스를 위한 투자를 계속할 것이며, 앞으로도 더 나은 광고 생태계를 위해 끊임없이 노력할 것입니다.

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