중국 모바일 마케팅을 위한 탑 미디어 소개

텐센트부터 터우탸오, UC브라우저, 바이두, 그리고 웨이보까지, 중국에서 가장 영향력 있는 5가지 마케팅 플랫폼을 소개합니다.

By Mobvista 2018-02-19

 


멀고도 가까운 나라 중국. 인구가 워낙 많고, 다양한 콘텐츠 플랫폼 및 콘텐츠가 존재하는 만큼 많은 분들께서 중국 유저를 유입하기 위한 방법을 고민하고 계실 것 같습니다. 하지만, 중국에서 사용할 수 없는 글로벌 광고 플랫폼들이 존재하고, 방대한 광고 플랫폼 종류가 있다 보니 어떻게 중국 시장에 접근해야 할지, 어떤 전략을 펼쳐야 할지 고민되는 게 사실이죠.

그래서 모비스타는 이러한 고민을 함께 해소해 나가고자, 중국에서 가장 효과적으로 광고를 진행할 수 있는 플랫폼은 어디인지, 플랫폼별 특징 및 고려해야 할 사항은 어떤 것이 있을지, 중국 마케팅 플랫폼을 소개하는 시간을 마련했습니다.
 

1.     텐센트(Tencent)

 

텐센트는 중국 100대 인터넷 기업 가운데 1위를 차지한 기업입니다. 특히, 지난 2016년 중국 100대 인터넷 기업이 벌어들인 전체 영업 이익의 70%가 넘는 997 5200만 위안을 텐센트와 알리바바가 벌었다고 하니 실로 그 규모가 얼마나 큰지 알 수 있습니다.

텐센트는 소셜 네트워크부터 뉴스, 엔터테인먼트, O2O 등 다양한 분야에서 광범위한 사용자들의 요구사항을 충족시키고 있습니다. 그만큼 다양한 제품과 플랫폼을 보유하고 있죠.

그중에서도 텐센트 소셜 네트워크 플랫폼(QQ, 텐센트 뉴스, QQ 뮤직, Q-zone, QQ 브라우저, 텐센트 비디오 등)은 다중 트래픽과 다중 화면 환경을 구축했고, 크로스 앱 프로모션도 가능케 하여 광고주의 다양한 요구 사항을 충족시키고 있습니다.

 


텐센트 소셜 네트워크 플랫폼에서는 큰 사이즈의 이미지나 3가지 이미지를 노출할 수 있는 네이티브 광고, 하단 배너와 포커스 배너 등 다양한 형태를 지원합니다. 크로스 앱 프로모션이 가능하기 때문에 다양한 형태의 소재로 다양한 타겟층에게 도달할 수 있죠.  

텐센트 소셜 네트워크 플랫폼 모바일 광고 형태


중국 최대 소셜 네트워크 앱 위챗 또한 하단 추천 광고나 하단 배너, 위챗 모멘트를 통해 네이티브 광고를 지원하고 있습니다. 위챗의 MAU는 약 94천이나 됩니다. 하지만 이 앱을 사용하는 이용자의 연령대는 15~ 40세로, 다소 유저 층이 넓은 편입니다. 그렇기 때문에 이 광고 플랫폼에서는 원하는 타겟을 명확히 하고, 정해진 타겟에 도달할 수 있는 전문적인 시각이 필요한 편입니다.
 

2.     터우탸오(TOUTIAO)

 

 


터우탸오는 방대한 정보를 빠르게 사람들과 연결하는 데 주력하고 있는 플랫폼입니다. 중국의 3IT강자를 지칭할 때 쓰이던 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)TAT(텐센트, 알리바바, 터우탸오)로 바꿔 불러야 한다는 얘기까지 나오고 있을 정도로 모바일을 기반으로 하는 서비스가 강세를 보이고 있죠.

2017년 말 기준, 일일 접속자 수는 7,478만 명에 달하고, 이용자들은 하루 평균 74분 넘게 터우탸오에 머물러 있습니다. 우리나라 이용자들이 카카오톡에서 머무는 시간이 평균적으로 45분 정도라고 하니 이 수치는 정말 많은 광고가 노출될 수 있는 시간입니다.

터우탸오의 모바일 광고 형태

          

터오탸오에서 지원하는 광고 형태는 풀스크린 스플래시 광고와 네이티브 광고 2가지 형태입니다. 풀스크린 스플래시는 3초간 이미지를 노출하거나, 5초 분량의 비디오를 노출시킬 수 있습니다. 짧은 시간 내 강력한 인상을 주어야 하죠. 반면 네이티브 광고의 경우 작은 이미지나 큰 이미지, 그룹 이미지, 10분 분량의 비디오를 지원하고 있기 때문에 보다 다양한 형태를 노출 시킬 수 있습니다.
 

3.     UC브라우저(UCBrowser)

 


 
UC브라우저는 한국에서는 잘 알려지지 않은 브라우저 중 하나지만, 중국에서는 꽤 유명한 브라우저입니다. 한국에서는 익스플로어 대체 브라우저로 크롬을 사용하는 것처럼, 많은 중국인들은 빠른 속도와 안정성 때문에 이 UC브라우저를 사용합니다. 전 세계 브라우저 시장 점유율은 크롬과 사파리에 이어 3위를 차지할 정도라고 하니 엄청나죠~

또한, 최근 인도에서는 모바일 브라우저 시장의 51%, 인도네시아에서는 41%의 점유율을 가져오며 크룸을 큰 폭으로 제치고 1위 모바일 브라우저로 우뚝 솟아올랐습니다. 알리바바 그룹은 이에 그치지 않고 동남아시아와 인도 공략에 지속적으로 힘을 쏟아붓겠다는 의지를 비쳐 UC브라우저의 행보는 더욱 거세질 전망입니다.

UC브라우저는 알리바바가 2014년 인수하면서 알리바바의 빅 데이터 시스템 및 지능형 알고리즘 기술을 접목했다는 점과, 이를 기반으로 보다 정확한 타겟에게 도달하여 성공적으로 목표를 달성할 수 있다는 것이 특징입니다.

UC브라우저의 모바일 광고 형태


UC브라우저에서 제공하는 광고는 네이티브 광고입니다. 텍스트가 강조한 형태나 3개의 이미지를 조합하는 형태, 큰 이미지를 노출하는 형태로 가능합니다. 이곳에 중국 마케팅을 하기 위해서는 플랫폼이 브라우저라는 점을 명심하여 콘텐츠 속에 녹아들게 만드는, 혹은 눈에 띄게 하는 전략 수립이 중요합니다.
 

4.     바이두(Baidu)

 


바이두는 인터넷 기술을 선도하는 NO.1 중국 검색 엔진으로, 각기 다른 제품을 최상의 방법으로 사람들에게 제공하고 있습니다. 이제는 구글을 위협하는 존재로 성장했죠.
2008년부터 2015년까지 바이두의 중국 시장점유율은 평균 70%나 되고, 2014년 수익은 우리나라 돈으로 9조 원에 육박했는데요. 수익 대부분이 광고에서 나오는 만큼 중국 마케팅에서 빼놓을 수 없는 절대 강자 중 하나입니다. 특히, 맞춤화된 콘텐츠를 보여주는 기술도 보유하고 있는 점을 눈여겨봐야 합니다.

바이두 모바일 광고 형태


바이두에서는 모바일 바이두 앱과 바이두 톄바 앱, 바이두 브라우저 앱을 통해 광고를 노출하고 있습니다. 다양한 형태로 광고를 노출할 수 있지만, 각각 앱의 특징에 최적화된 전략 수립이 필요합니다.

 

5.     웨이보(Weibo)

 


한류를 이끌고 있는 많은 연예인들이 사용하는 웨이보! 실제로도 중국 최대 오픈 네트워크입니다. 중국의 트위터라고 불릴 만큼 웨이보 이용자들은 적극적으로 정보를 생성하고 참여합니다.

2016년 기준으로 한 달 동안 웨이보를 이용한 순 이용자 수는 무려 31,300만 명에 달합니다. 국내 페이스북의 경우 약 1,600만 명 수준에 머무는 만큼 단순히 수치상으로 비교했을 때 우리나라 대비 약 19배 수준의 광고 효과를 거둘 수도 있는 것이죠.

웨이보 모바일 광고의 노출 형태


특히나 이러한 웨이보는 소셜 기능 외에도, 쇼트 비디오나 비디오 스트리밍 같은 기능을 갖췄기 때문에 이를 적극 활용할 필요가 있습니다.


소개해드린 중국의 상위 미디어 플랫폼 중에서 웨이보는 가장 많은 형태의 광고를 지원하고 있습니다. 앱을 추천하는 앱 추천 광고 외에도 상품을 바로 구매할 수 있게 유도하는 광고, 다운로드를 유도하는 광고 형태를 지원합니다. 광고 형태가 다양하기 때문에 어떤 형태로 광고를 노출할 것 인지에 대한 전략 또한 굉장히 중요합니다.

 

 
한국에서는 한 손에 꼽을 만큼 광고 플랫폼이 단일화되어 있지만, 중국에서는 그 인구만큼 영향력 있는 플랫폼도 굉장히 다양합니다. 이 때문에, 중국 시장에서 가장 중요한 것 중 하나는 올바른 파트너를 선택하는 것이라고 할 수 있는데요, 성공적인 중국 시장 진출에는 이렇듯 전문적인 시각을 전재로 하는 마케팅 솔루션, 효율적인 원스톱 마케팅을 실현할 수 있도록 하는 든든한 파트너가 필수적이라고 할 수 있습니다.  
 
방대한 네트워크와 노하우를 보유하고 있는 성공적인 중국 마케팅을 위한 든든한 파트너 모비스타와 함께 중국 유저를 효과적으로 유입해보는 건 어떨까요?

 
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