중국 모바일 시장 한눈에 보기 – 현재를 읽다

최근 중국 게임 퍼블리싱 위원회 감마 델타(Gamma Delta)에서 “2018년 상반기 중국 게임 산업 보고서’를 발간했다는 사실을 알고 계신 가요? 중국의 모바일 비즈니스에 관심이 있는 사람이라면 눈을 크게 뜨고 확인 해야 할 중국 게임 산업의 현재 트랜드를 다섯 가지 포인트로 알아봅시다.

By Mobvista 2018-11-09

 

중국 게임 퍼블리싱 위원회 감마 델타(Gamma Delata) 에서 발표한 ‘2018 상반기 중국 게임 산업 보고서’는 150억 달러 규모를 자랑하는 중국의 게임 산업의 시장의 세그먼트부터 미래에 어떤 모습을 보여줄지에 대해서 꼼꼼하게 분석했습니다. 모비스타가 정리한 반드시 기억해야 할 다섯가지 포인트를 지금부터 확인해봅시다.

 

‘모바일 게임 시장’ – 중국 게임 산업의 심장

 

중국 인구의 3분의 1이 모바일 게임을 사용하고 있습니다. 미국과 일본의 인구를 모두 합친 것보다 많은 4억 6000만 명의 유저가 게임을 즐기고 있는데요. 플레이어 수에서 압도적으로 큰 중국은 올해 상반기만 93억 달러의 매출을 거둬들이면서 전체 게임 매출의 60.4%를 차지했습니다. 그 중에서도 모바일은 현재 129%의 꾸준한 성장률은 보이며 중국 게임 시장 전체의 성장을 이끌고 있습니다. 중국에서 충분한 소득을 가진 밀레니얼 세대들이 늘어나면서 모바일 게임에서의 지출액은 앞으로 계속해서 성장할 것으로 보입니다.

 

1. e 스포츠 게임을 넘어서 모바일 e 스포츠

 

중국의 e스포츠는 엄청난 성장을 거듭하고 있습니다. 2018년 1월부터 6월까지의 기간에마 60억 달러 매출을 기록했습니다. 중국 게임 산업에서 가장 빠르게 성장하고 있는 중국의 e스포츠는 27.9%라는 눈부신 성장으로 게임 산업 평균보다 118% 더 높은 수치를 보이고 있습니다.

그 중에서도 MOBA(멀티플레이어 온라인 배틀 아레나)게임은 모바일 e 스포츠 매출의 절반을 차지합니다. ‘펜타스톰’의 경우는 2억명의 플레이어를 보유하고 있는 가장 인기 있는 게임입니다. 텐센트에서 비스하고 있는 5v5 모바일 게임의 경우 매출 순위 1위로 전 세계 매출 순위 7위를 기록하고 있죠.

 

2. 중소형 게임 회사들의 해외 퍼블리싱 러쉬

중국 모바일 게임 매출 상위 10대 게임이 텐센트 또는 넷이즈의 게임일 정도로 이 두 기업은 중국의 모바일 게임 시장을 주도하고 있습니다. 펀플러스(FunPlus)와 일렉스(Elax)같은 상대적으로 작은 규모의 게임 회사들은 비즈니스 가능성이 풍부한 해외에서 게임을 퍼블리싱 하고자 하고 있는데요. 

 

중국의 신규 브랜드와 기존 브랜드들이 해외 시장에서 점유율을 높여가고 있는 현상은 주목해서 지켜 볼 필요가 있습니다. 중국 게임의 해외 매출은 4.63억 달러이며 16%의 성장을 보이고 있습니다. 중국 게임회사들은 중국 내수를 위해 중국 고전을 소재로 한 게임 콘텐츠를 발전시키는 것과 달리 해외 진출을 위해서 전략 게임과 서구적인 소재를 가미한 콘텐츠를 전략적으로 만들어 더욱 인기를 끌고 있다고 합니다. 

 

3. 중국 게임 산업의 전체적인 성장률의 약세

보고서에 따르면 중국 게임 산업은 올해 5.2% 성장률을 기록했으며 이는 전년의 26.7%보다 낮은 수치입니다. 니코 파트너즈 (Nico Partners)는 올해 3월부터 9월까지 지속될 중국 내 일시적인 게임 판매 승인 중단의 영향일 것이라 설명했습니다. 

중국 내 게임 승인 제도의 변경 이외에도 중국 교육부가 청소년의 근시 예방을 위해 게임 사용기간을 제한한 것 또한 영향을 미치는 요소로 봤는데요. 중국 교육부의 방침에 따라, 텐센트는 18세 미만 청소년의 경우 하루 2시간까지, 12세 미만 어린이의 경우는 하루 1시간까지 온라인 게임을 하도록 시간을 제한하고 있습니다. 

아직 이러한 변화가 어떤 여파를 미치지 확인되지는 않았습니다. 하지만 대형 게임 회사보다는 중소 게임회사들에게 더 많은 영향을 미칠 것으로 예상하고 있고 있는데요. 아무래도 정부의 정책을 실행하는데 있어 자원과 자금이 풍부하기  때문에 대비책을 마련하가 상대적로 쉽기 때문입니다. 

 

4. 새로운 기회를 여는 여성 게임 사용자의 증가

2018년 상반기 성 게임 사용자들의 지출액이 35억 달러로 증가했습니다. 게임을 즐기는 여성 사용자 수 또한 작년에 비해 13.5%의 높은 성장률을 기록하며 앞으로 중국 게임 장의 발전에 기여할 것으로 예측되고 있습니다. 아직 여성 게임 시장의 잠재력이 완전히 실현되지 않았다고 보기때문이죠.

모바일 애널리틱스 기업 앱 애니(App Annie)의 신규사업부문 대표인 컨 장(Kern Zhang) 또한 ‘ 모바일 게임은 여성들게 특히 많은 주목을 받고 있다”라고 말하며 힘을 보탰습니다.

 

 중국,  여전한 기회의 땅

중국 기업들에게는 규제라는 힘겨운 난관이 있지만 중국 게임 시장은 여쩐히 세계 최대 규모입니다. 따라서 앞으로의 성장도 주목을 받고 있는데요. e 스포츠부터 중소형 게임의 해외 진출, 나아가 여성 게임 유저들의 증가까지 알아본 오늘 시간을 통해 중국 모바일 시장에 대한 많은 인사이트를 얻으셨기를 바랍니다. 

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