중국은 왜 모바일 시장의 공룡으로 불리는가

14억의 인구 수, 8억명 이상의 모바일 유저를 가지고 있는 거대 시장 중국, 최근에는 모바일 시장의 공룡으로 불리우고 있습니다. 도대체 그럼 중국 시장은 도대체 얼마나 크고 그 성장 동력은 무엇이기에 IT기업들이 이토록 중국을 주시하고 있는 것일까요?  중국이 모바일 강대국으로 불리는 6가지 이유를 모비스타와 좀더 자세하게 알아봅시다.

By Mobvista 2019-05-02

                                                    [출처: 화웨이 P30 핸드폰 발표현장]

 

중국 모바일 업체인 샤오미는 올해 전세계 유저들을 상대로 게이밍 특화 스마트폰을 공개 하였고, 화웨이는 폴더블 폰을 새롭게 발표한다고 하였습니다. 중국기업들의 세계진출이 잇따른 가운데 App Annie (이하 앱애니)는 “2019년 모바일 현황 (The State of Mobile 2019)” 보고서를 발표하여 호황인 모바일 경제를 이끄는 핵심 요인들을 밝혔습니다.

*앱애니는 전세계의 1400만개가 넘는 앱을 분석하여 마켓데이터를 제공하는 세계 최대의 모바일 앱 인테리전스 플랫폼입니다.  

 

 

2016년부터 2018년을 아우른 이 보고서는 글로벌 모바일 시장의 큰 흐름에서부터 향후 예측까지 다루고 있는데요 이 보고서의 모든 종합적인 그래프와 통계 중 한 가지 사실이 두드러집니다. 바로 중국이 전세계 다른 모바일 시장들을 거뜬히 앞선다는 것입니다.

 

 

2018년 중국인 관광객이 해외에서 모바일로 결제한 금액이 현금지불액을 넘어섰다고 합니다. 중국인들의 모바일 사용이 중국 국내 뿐만이 아니라 해외로 까지 그 영향을 미쳐 아시아 뿐만이 아니라 모든 시장이 중국을 주목하고 있습니다. 중국이 어떻게 세계의 모바일 시장 판도를 장악하게 되었는지를 보여주는 앱애니의 6가지 핵심 분석 결과를 함께 살펴볼까요? 

 

 

 

 

 

 

전세계 모바일 다운로드 건수의 50%를 차지하는 중국

 

2018년 전세계 모바일 다운로드 건수는 1,940억을 넘어섰고 이는 2016년 대비 35% 증가한 것이라고 합니다. 이러한 증가는 인도 혹은 인도네시아 같은 새로운 시장의 유저들의 설치 건수가 급격히 늘었다는 의미이기도 하죠. 

 

 

                                           

                                                [출처: 앱애니 2019년 모바일 현황 보고서]

 

 

하지만 새로운 시장들의 빠른 발전에도 불구하고 중국은 여전히 다른 국가들을 큰 차이로 앞서 있습니다. 지난 해,  iOS와 제3자 안드로이드 전체 앱 스토어 다운로드 건수의 약 50%를 중국이 차지하였다고 합니다.  

 

따라서 인도와 인도네시아 같은 시장이 두각을 나타내고 있지만 중국이 여전히 다운로드 건수 기준으로 세계에서 가장 큰 시장인것이 확실해 졌습니다.

 

 

 

 

 

중국 유저들은 1년에 45조 5천억원을 쓴다고?

 

전세계 설치 건수의 50% 이상을 차지한 것에 이어 중국은 2018년 전세계 유저 지출의 약 40%를 차지하였습니다. 이는 작년 전세계 앱 스토어 유저 지출액이 1,010억 달러(약 114조 8천억원)임을 감안하면 거의 400억 달러(45조 5천억원)를 중국인들이 지출했다는 의미입니다.

 

앱애니는 2019년의 유저 지출액이 1,200억 달러(146조 4천억원)를 넘어설 것이며 중국이 소비 지출 증가세에 가장 많이 기여할 것으로 보고 있습니다. 게다가 전세계 지출에서 중국이 차지하는 비중 역시 증가할 것으로 보여 중국이 모바일 비즈니스에서 더욱 중요해질 것으로 예측하고 있습니다.

 

 

                                             [출처: 텐센트에서 출시한 모바일 게임 왕자영요]

 

 

 

 

 

알리바바, 텐센트 등 전세계에서 활약하고 있는 중국 IT기업들

 

중국 유저들은 앱 설치와 모바일 지출에 모두 적극적입니다. 그 덕분에 중국 업체들은 현재 전세계의 모바일 영역에서 중국기업에 대한 분위기가 사뭇 달라졌습니다.

 

앱애니는 중국 업체들이 2018년 전세계 모바일 수익에서 가장 많은 비중을 차지하였고 그 수익은 196억 달러(22조3천억원)에 임박한다고 설명했습니다. 이는 중국에 본사를 둔 업체들이 2018년 전체 유저 지출의 약 3분의 1을 가져갔음도 의미합니다. 이에 비해 미국에 위치한 업체들은 수익의 22%를, 일본 업체들은 21%를 차지하였습니다.

 

 

                                                     [출처: 앱애니 2019년 모바일 현황 보고서]

 

 

 

또한 알리바바와 텐센트가 중국 국내 시장을 장악하고 있고 새로운 제품과 서비스들로 해외진출에 시도하고 있기 때문에 한동안은 중국이 모바일 강대국 자리를 지킬것으로 보여집니다.

 

 

 

 

 

게임과 사랑에 빠진 중국 유저들  

 

2018년 전세계 유저 지출 중 게임은 74%를 차지하였고 중국 유저들이 이 중 약 40%를 차지하였다고 합니다. 중국 유저들의 게임에 막대한 지출은 중국의 게임 시장의 남다른 잠재력을 보여줄 수 있는 또 다른 사실입니다.

 

2년 내 성장세를 비교하였을 때 미국과 일본 유저들의 게임에 대한 지출은 각각 45%와 25% 증가했지만 중국 유저들의 지출은 105% 상승하였다고 합니다 .

 

                                           [출처: 앱애니 2019년 모바일 현황 보고서]

 

 

그러나 이 수치가 더 높을 수 있지 않았을까 하는 의문도 있습니다. 2018년 해외에서 비디오 게임 출시가 대부분 멈췄기 때문에 게임 부문이 작년 실제 보다 더 많이 성장할 수 있는 기회를 놓쳤을 수도 있다는 얘기입니다.

 

 

 

 

 

 

중국의 게임 출시 제한 = 중국 퍼블리셔들의 해외 진출

 

중국의 게임 판호 발급 심사 중단으로 시장 성장세가 느려지면서 중국 업체들은 중국 시장 밖의 성과에 더욱 의존하게 되었습니다. 이는 중국 퍼블리셔들이 출시한 게임에 대한 해외 유저들의 지출이 지난 2년간 109% 증가한 이유 중 하나입니다.  

 

또한, 아시아-태평양 지역이 29억 달러의 유저 지출과 문화적 유사성 등으로 인해 중국 게임의 주요 소비 지역이긴 하나 미주 지역 소비 역시 지난 2년간 140% 성장하였습니다.  

 

이러한 해외유저들의 중국게임에 대한 지출은 텐센트와 같은 업체들의 공격적인 해외 투자 전략이 중국계 기업에 이익을 가져다주고 있음도 말해주고 있습니다.

 

 

                                                                             [출처:  프라다 ]

 

 

 

 

중국인들, 쇼핑의 맛에 빠지다  

 

마지막으로 중국 진출을 계획 중인 모바일 기업들에게 좋은 소식은 중국 유저들은 쇼핑을 사랑한다는 것입니다.

 

먼저 그들은 쇼핑 앱을 보며 시간을 보내는 걸 좋아하고 중국 유저들은 2018년 미국 유저들보다 쇼핑 앱에 평균 11배 많은 소비 시간을 기록했고, 인도 유저 평균 대비 거의 7배를 기록하였습니다. 그리고 이 같은 중국인들의 성향이 더 많은 지출로 이어진다는 것입니다.

 

물론 중국 유저들은 모바일에서 정기적으로 자주 구매하지만, 알리바바의 싱글즈 데이(Singles’ Day) 쇼핑 이벤트와 같은 특정 세일 행사에서는 작년 11월 11일 단 24시간 만에 308억 달러 (35조 42억원)의 매출을 기록하였습니다.  

 

이는 2019년 후반 유저 매출 확대를 기대하는 IT/모바일 기업들은 블랙 프라이데이만큼 싱글즈 데이를 관심 있게 지켜보아야 함을 뜻합니다.

 

 


 

 

Xplore China

 

수억 명의 모바일 사용자가 있고, 이들은 전세계 다른 유저들보다 앱을 많이 다운로드하고 사용하며, 게임과 앱에 많은 돈을 지출하는 중국은 모바일 강대국입니다. 중국 업체들이 전세계에 영향력을 발휘할 수 있는 힘의 기반이기도 하죠. 이는 글로벌 모바일 전략에 있어 중국이 왜 핵심 축이 되어야 하는지 정확히 보여줍니다.

 

따라서 현재 중국시장을 크게 고려하지 않고 있다면 세계에서 가장 수익성이 높은 모바일 시장을 내치는 위험을 안는 셈입니다.

 

오늘은 모비스타와 함께 지금 중국을 주목해야 될 6가지 핵심 이유들을 자세히 살펴보았습니다. 왜 전세계가 중국시장을 주목하고 중국시장이 왜 한국 IT/모바일 기업들에게 중요한지 살필 수 있는 시간이었기를 바랍니다.

 

 

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