Пять фактов, демонстрирующих развитие мобильной рекламы в Китае — крупнейшем мобильном рынке в мире

Постоянное развитие мобильных рынков, Китая в частности, стимулирует глобальные изменения в сфере мобильного маркетинга. В этой статье мы дадим некоторые советы, касающиеся рекламодателей, брендов, мировых трендов и т.д.

Avatar Qingyun Zheng Marketing Manager-Mintegral 2019-07-19

Мировой мобильный рынок огромен. Количество пользователей мобильного интернета стремительно растет. Наше совместное исследование с iResearch показало, что в 2013 году всего 2,3 миллиарда человек пользовалось мобильным интернетом. В прошлом году мы достигли 3,9 миллиарда, а к 2022 году число пользователей мобильного интернета составит 6 миллиардов.

С ростом аудитории возросла и доля доходов от мобильной рекламы. Оценка этого  сектора экономики выросли с 9 миллиардов долларов в 2013 году до 89 миллиардов в 2017 году. И к 2022 году этот почти десятикратный рост увеличится еще более чем вдвое — мировой рынок мобильной рекламы по прогнозам достигнет оценки в 219 миллиардов долларов.

Движущей силой таких глобальных мобильных изменений является отчасти Китай. Китайские мобильные бренды стали мировыми мегазвездами, уровень проникновения мобильной связи в стране превышает отметку в 96%, и эта огромная во многом mobile first аудитория проводит свою жизнь в таких платформах, как WeChat.

Итак, какие интересные факты китайского рынка мобильной рекламы можно выделить для компаний, стремящихся охватить лучшую часть миллиарда пользователей?

Вот пять последних трендов, которые показывают, как развивается мобильная реклама на крупнейшем в мире рынке мобильных устройств.

Alibaba, Baidu и Tencent остаются доминирующими игроками в Китае с долей рынка 60% 

The Drum

Несмотря на замедление китайской экономики, расходы на цифровую рекламу продолжают заметно опережать другие страны. Ожидается, что в 2019 году расходы достигнут 79,82 миллиарда долларов, это рост на 22 процента.

Статья в The Drum, написанная Даниэлем Лонгом, рассказывает о недавнем исследовании eMarketer, касающемся состояния китайской цифровой рекламы. Лонг описывает происходящее в стране, используя последние данные о росте и расходах. И Китай снова поражает мир своей впечатляющей статистикой.

Наиболее примечательным является тот факт, что три конгломерата, Alibaba, Baidu и Tencent, доминируют на рынке, занимая 60%. Тем не менее, Лонг заявляет, что это может не продлиться долго, поскольку ByteDance раскачивает рынок.

Вывод: Рекламодатели должны инвестировать в Китай по мере возможности. Ключ к успеху изначально будет у Alibaba, Baidu и Tencent, но и у конкурирующих брендов есть масса возможностей.

Мошеннический трафик стоил рекламодателям 3,8 млрд. долларов

China Daily

В то время как расходовать деньги на привлечение китайских пользователей является здравой идеей из-за размера и зрелости рынка, страна страдает от одной большой  проблемы — недопустимого обманного трафика.

Мошеннический трафик в Китае в 2018 году привел к убыткам рекламодателей на 3,8 млрд. долларов, утверждает Чжан Ханьчжи в газете China Daily. Он опирается на отчет, опубликованный Miaozhen Systems, в котором подробно описывается вред, причиненный мошеннической деятельностью в стране.

Самая тревожная статистика касается невероятной распространенности ботов в рекламе. От 22 до 40 процентов трафика в онлайн-рекламе, в зависимости от вертикали, дают боты. Еще страшнее то, что цифры растут, так как компании пытаются справиться с ситуацией с помощью самого же поддельного трафика.

Так что работать в Китае надо с оглядкой на эти цифры. Хотя рынок, безусловно, огромен и полон настоящих пользователей, компаниям необходимо тщательно выстраивать свой путь, чтобы не стать жертвами обмана.

Вывод: В Китае важна работа с надежными рекламными партнерами, иначе недействительный трафик испортит вам все планы.

У китайских мобильных брендов глобальные амбиции — это окажет большое влияние на экосистему цифрового маркетинга

City AM

На внутреннем рынке доминируют гиганты — Alibaba, Baidu и Tencent. Как же китайским стартапам и брендам добиться успеха? Ответ прост: за границей.

Китайские разработчики приложений начинают вкладывать средства в продвижение отечественных брендов на мировых рынках. Люк Грэм из City AM глубоко погрузился в эту тему и рассказал о том, в каких странах рекламируются китайские компании и почему.

В основе этого лежит жесткий внутренний рынок, на котором доминируют медиа-гиганты и работают правительственные нормативные акты, заставляющие компании искать другие места для развития. Растущая сила китайских брендов по всему миру открывает интересные возможности для таких компаний.

Грэм заявляет, что волна успешных китайских стартапов может привести к изменению в глобальной экосистеме мобильной рекламы. 

Вывод: Влияние Китая на мировой мобильный рынок растет, а это значит, что брендам важно понимать, как работают китайские рекламные компании.

Гипер-казуальные игры захватили Китай (и весь мир)

Forbes

Эрик Фанг, генеральный директор Mintegral, недавно рассказал, почему гипер-казуальные игры захватили Китай и что это значит для рекламодателей.

Гипер-казуальные игры, жанр небольших развлечений, превратившийся в мировую суперзвезду, становится новым модным словом не только в игровой индустрии, но и в мире рекламы.

Благодаря коротким игровым сессиям они идеально подходят для рекламы. Это означает, что большая часть доходов от этих игр, от 80 до 90 процентов, приходится на рекламную монетизацию.

Это очень важно для маркетинговой индустрии, особенно в Китае, где гипер-казуальные игры стали сенсацией. Как пишет Фанг в своей статье, большое количество этих игр и достигаемый в результате рекламный охват предоставляет рекламодателям огромные возможности.

Вывод: Гипер-казуальные игры — это отличная возможность для разработчиков и рекламодателей в Китае. Рекламодатели и игровые компании могут работать рука об руку, чтобы преуспеть на рынке.

Превосходство китайского искусственного интеллекта

AdAge

Наконец, список трендов заканчивается будущим рекламы. В частности, мы рассматриваем, как будет развиваться будущее искусственного интеллекта.

Шелли Палмер, генеральный директор The Palmer Group, в AdAge выступает с четким и провокационным сообщением; Соединенные Штаты должны совместно работать с Китаем в области искусственного интеллекта.

Почему это важно? Ну, между Китаем и США идет своего рода холодная война за искусственный интеллект. В частности, две страны ссорятся из-за того, кто имеет доступ к метаданным пользователей, которые могут формировать ИИ в их сферах влияния.

Китайское правительство не хочет, чтобы его граждане отправляли свои пользовательские данные американским технологическим гигантам, таким как Facebook, Amazon или Google, и запретило их в стране. Между тем США обеспокоены тем, что данные граждан США отправляются в Китай через TikTok.

Палмера говорит о том, что обеим странам следует отложить в сторону свои разногласия и работать совместно. Это сообщение, которое может остаться без ответа.

Но, по крайней мере, правильно говорить о том, что совместная работа над ИИ должна вестись в интересах всех — включая рекламодателей и пользователей — и должна быть приоритетом международного бизнеса.

Вывод: Хотя страны могут и не работать друг с другом над продвижением ИИ, бизнес, безусловно, должен распространять преимущества ИИ во всем мире.

Share